Госуслуги в видеоиграх: станет ли регулирование стимулом для развития отечественной отрасли

Идея обязательной авторизации пользователей игровых платформ через «Госуслуги» стала частью обсуждаемого регулирования видеоигр в России. В проекте также рассматриваются идентификация по номеру телефона или через Единую биометрическую систему, возрастная маркировка контента и обязанность площадок ограничивать распространение запрещенной информации. При этом законопроект пока не предусматривает запрета зарубежных игровых сервисов.

Политолог, член Экспертного клуба «Дигория», преподаватель ИОН РАНХиГС Артемий Атаманенко считает, что результат будет зависеть от того, удастся ли совместить цели государственного контроля с удобством пользователей и конкурентоспособностью легального рынка.

Не первый барьер

Российские игроки уже давно существуют в среде, где доступ к привычным сервисам и контенту осложнен внешними ограничениями, отмечает Атаманенко. Уход части зарубежных компаний, региональные ограничения и проблемы с оплатой сформировали практику использования альтернативных способов пополнения счетов и защиты учетных записей.

«Поэтому новые требования вряд ли станут критическим барьером сами по себе, однако они способны изменить мотивацию пользователей», — пояснил эксперт в разговоре с «Актуальными комментариями».

Если доступ к официальным площадкам станет сложнее либо будет восприниматься как менее комфортный, часть аудитории может окончательно перейти к альтернативным магазинам и неофициальным каналам распространения. «Парадокс заключается в том, что регулирование может привести к снижению привлекательности именно легальных сервисов», — подчеркивает Атаманенко.

Издержки для платформ

Для игровых площадок новые нормы будут означать не только изменение интерфейсов авторизации, но и затраты на техническую интеграцию, обработку данных, комплаенс и перестройку пользовательских сценариев. Проект регулирования предполагает идентификацию российских пользователей, локализацию их персональных данных и дополнительные требования к распространителям игр.

«Для небольших студий и независимых разработчиков это может стать дополнительным административным барьером, который не связан непосредственно с качеством создаваемых игр», — говорит Атаманенко.

По его мнению, наиболее уязвимыми здесь могут оказаться участники рынка с небольшими командами и ограниченными бюджетами. В отличие от крупных платформ, им будет сложнее распределить расходы на соответствие новым требованиям между большим числом пользователей и проектов.

Регулирование и развитие рынка

Эксперт подчеркивает, что само по себе регулирование не обязательно препятствует развитию индустрии. Цифровая отрасль всегда действует в правовых рамках, а меры, направленные на защиту несовершеннолетних, понятную возрастную маркировку и противодействие противоправному контенту, могут быть обоснованы.

«Однако важно, чтобы объем требований оставался соразмерным. Любые дополнительные регуляторные издержки снижают инвестиционную привлекательность отрасли, особенно для проектов, ориентированных на массовую аудиторию», — отмечает Атаманенко.

Особый риск он видит в возможном связывании мер господдержки или статуса российской игры с обязательным размещением на отечественных площадках. Пользовательская аудитория привыкла к международным сервисам, поэтому новые экосистемы должны конкурировать не только формальным статусом, но и качеством продукта, каталогом, системой платежей и удобством.

«Если отечественные площадки будут восприниматься как менее удобные или предъявляющие более строгие требования к безопасности и идентификации, разработчики могут столкнуться с тем, что потенциальная аудитория просто не захочет переходить на новые экосистемы», — предупреждает эксперт.

Наиболее вероятным сценарием в ближайшие годы Атаманенко называет развитие двух параллельных моделей. В одной государство будет развивать собственную цифровую дистрибуцию, правила идентификации и механизмы регулирования отрасли. В другой заметная часть игроков продолжит пользоваться международными платформами и привычными альтернативными способами доступа.

«Успех российской игровой индустрии в этих условиях будет зависеть не столько от появления новых ограничений, сколько от способности предложить пользователям конкурентоспособные продукты и удобные сервисы, которые окажутся привлекательнее существующих альтернатив», — резюмирует Атаманенко.