FAKE прет-а-порте: made in Сертолово
— Как проходило ваше сотрудничество с областной биржей труда? Как вообще узнали о программе «Займись делом»?
— Когда я начал официально всё оформлять – это потребовалось для интернет-магазина – мне нужно было открыть ИП. Я решил разобраться со всем самостоятельно: у нас даже политика компании – по максимуму делать всё самим. Допустим, нам нужны этикетки. Мы не заказываем их у кого-то, а покупаем принтер для их производства. В общем, сам начал искать, какие документы потребуются для открытия ИП. И наткнулся на информацию о том, что можно компенсировать часть расходов за эту процедуру. Открыл 1000 вкладок в браузере и узнал – есть программа поддержки. Сначала я обратился в Сертоловский центр занятости, затем – во Всеволожский центр. Оттуда меня отправили на обучение в Фонд поддержки предпринимательства – прошёл там недолгие бизнес-курсы, получил сертификат и уже с ним смог поучаствовать в программе центра занятости. Через пару недель я уже презентовал проект комиссии с представителями администрации, Фонда поддержки, центра занятости, комитета по труду Ленинградской области. После этого нам одобрили субсидию. В центре занятости работают большие молодцы. Очень помогли. Максимально вошли в моё положение. Если возникали сложности или задержки, они всегда были лояльны и советовали, как лучше поступить, что лучше сделать – причём в любое время дня и ночи.
— На что потратили субсидию?
— Мы потратились на пуговичную машину, которая очень быстро пришивает пуговки. Раньше мы делали это на более простой машине. Теперь – секунда, и пуговицы с правильной закрепкой. Вещи теперь выглядят дороже и качественнее. Помимо того, что мы можем использовать её для себя, мы также работаем B2B [одна компания предоставляет услуги другой компании – прим.ред.] – у других производств потребность в качественном пришивании пуговиц однозначно есть. Теперь это одна из наших услуг.
— В названии вашей марки есть слово FAKE, которое переводится как «подделка». Почему? Ведь у будущих покупателей могут возникнуть неприятные ассоциации.
— Название пришло как жизненная идеология – все обманывают. Ты приходишь в магазин, и если ты в чём-то разбираешься, то ты понимаешь, что тебя обманывают на каждом шагу. Недавно даже с крупным брендом Balenciaga [дом высокой моды – прим.ред.] был скандал. Они частично перенесли производство в Китай, а на их вещах до сих пор стоит метка Made in Italy. К тому же, грамотность покупателей тоже снизилась. Раньше люди были более подкованы и могли сами выбрать. Как нас родители в детстве учили, когда подбирали одежду? Смотришь – хочу это, нравится! Родители – нет, это не шерсть, это синтетика, это Китай, смотри, какие швы. У нас выросло поколение, которое не разбирается в качестве. Сгусток всего этого и дал название. Подумалось, что оно будет саркастичным. К тому же, нужно было что-то оригинальное, немного кричащее. При этом что-то короткое – название, которое умещалось бы в одну строчку. Без всяких «Я умею шить – и шью, приходите». Да и люди, которые разбираются в качестве, не будут смотреть на название. Они посмотрят на то, как это сделано. Бренды в этом случае уже не так важны.
— Можете провести мини мастер-класс для покупателей – как понять, качественная ли вещь?
— Всё познаётся в сравнении. Если вы один раз купите недорогую вещь плохого качества, а в другой раз попадётся вещь хорошего качества – наверняка увидите разницу. Ага, тут состав 100% полиэстер, а здесь – 99% шерсть и 1% лайкры. Понятно, почему мне в этой вещи так тепло. Я тоже с этим сталкивался. Например, самые обычные джинсы. «Джинса» в масс-маркете – скорее всего даже не джинса. Дай бог если там есть хлопок. Вещь плохо носится – летом жарко, зимой холодно. Тонкая, пачкается, плохо стирается. В следующий раз, естественно, такую никто не возьмёт. А понять о качестве вещи еще до носки можно, посмотрев на швы. Хороший материал не будут шить на плохом оборудовании. Если не все швы сделаны правильно, если торчит подкладка – скорее всего, вещь брать не стоит. Нужно учиться на собственных ошибках постепенно. Если вы купили футболку за 200 рублей на распродаже, и через два месяца она вся вылиняла после стирки, нужно задуматься, не заплатить ли чуть больше за вещь, которая прослужит дольше. Как если бы выбирали квартиру, машину – смотрели бы не только на начальную цену, но и на остаточную стоимость, на ликвидность. С вещами то же самое – нужно смотреть на её срок службы. Хорошая вещь будет в итоге дешевле, чем куча недорогих.
— Какие материалы вы используете в производстве?
— Сначала искали шерсть для верхней одежды в Петербурге. Здесь подходящей либо нет вовсе, либо продают ее дорого. Все, кто привозит зарубежные материалы, накидывают цену в 3-5 раз. Посмотрели и ничего не нашли – казалось бы, руки должны опуститься. Но в итоге решили ехать на самую крупную в мире французскую выставку тканей. Прилетели во Францию, пришли на выставку – там огромные павильоны. А мы маленькие, нам много не надо! Нашли нужную ткань, вернулись домой и заказали материалы. После этого понемногу всё стало складываться и с производством. Сняли помещение, сделали ремонт. Были проблемы и с работниками, и с арендой, и с ремонтом, и с оборудованием – всего хватало. Но мы всё преодолели.