Зумеры и поколение X обошли миллениалов по активности в ночном онлайн-шопинге

Зумеры и представители поколения X чаще миллениалов совершают покупки в интернете в ночное время. Такие результаты показало исследование ЮMoney.

Согласно опросу, 55% россиян хотя бы иногда делают заказы ночью. При этом 26% опрошенных покупают товары в глубокие ночные часы, еще 9% — перед рассветом. Десятая часть респондентов заявила, что готова оплачивать покупки круглосуточно.

Наиболее активными ночными онлайн-покупателями оказались пользователи младше 20 лет. На интернет-заказы приходится 82% их ночных покупок. Высокая активность сохраняется до 7:00, а к 8:00 показатель снижается до 76%.

Почти не уступает молодежи поколение X — россияне в возрасте примерно от 45 до 60 лет. На онлайн-шопинг у них приходится 80% ночных операций. Миллениалы, напротив, чаще выбирают покупки офлайн: доля интернет-транзакций в их ночных расходах составляет 60%, оставшиеся 40% приходятся на магазины, общепит и заправки.

«Молодая аудитория живет в бесшовной цифровой среде и совершает импульсивные заказы в привычных соцсетях и на игровых сервисах ночью. Для поколения X ночные часы, напротив, часто становятся единственным временем суток для спокойного анализа предложений без рабочей нагрузки, что подтверждается исключительно высокой концентрацией их интернет-транзакций именно после полуночи», — пояснила руководитель направления карточных продуктов ЮMoney Наталья Ражева.

Чаще всего ночью россияне покупают товары для дома (45%), одежду, обувь и аксессуары (44%), а также готовую еду и продукты (43%). Еще 29% оплачивают бытовую технику и электронику, 23% — цифровые товары, 22% выбирают подарки близким.

Исследование также выявило различия в покупательских привычках мужчин и женщин. На заказы товаров и услуг приходится 59% ночных операций женщин против 47% у мужчин. При этом представители мужской аудитории чаще посещают круглосуточные магазины: на такие покупки приходится 14% их ночных транзакций, у женщин — 10%.

Расходы на такси и общественный транспорт в ночное время у мужчин и женщин одинаковы — по 18%.