Ностальгия в моде: Россияне все чаще выбирают одежду в стиле СССР

Аналитики онлайн-платформы «Авито» зафиксировали растущий интерес россиян к предметам гардероба, отсылающим к советской эпохе. Результаты исследования, предоставленные «Ленте.ру», свидетельствуют о заметном увеличении спроса на одежду, стилизованную под СССР, а также на винтажные вещи советского периода.

Рост продаж и популярные категории

Согласно полученным данным, продажи мужской одежды с символикой СССР или в стиле советского времени выросли на 41%, женской — на 11%, а коллекционных предметов — на 37%. Особой популярностью пользуются толстовки и свитшоты с надписью «СССР» и другими узнаваемыми символами советской эпохи. В летние месяцы 2025 года их продажи взлетели в 6,5 раза по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Эксперты отмечают значительный рост продаж шорт, джинсов и брюк, выполненных в стиле СССР. Спрос на них увеличился в 3,5, 2,5 и 2 раза соответственно. В категории женской одежды советской тематики наибольшей популярностью пользуются джемперы, свитеры и кардиганы.

Причины популярности советского стиля

Где же следует искать истоки этого тренда? Возможно, все дело в цикличности моды. То, что было актуально несколько десятилетий назад, неизбежно возвращается, обретая новое звучание в современном контексте. Советская мода, несмотря на свою порой кажущуюся простоту и унифицированность, обладала определенным шармом и узнаваемостью. Это был стиль, отражавший дух времени, эпоху надежд и перемен. Сегодня, когда мир стремительно меняется, обращение к прошлому становится способом обретения опоры и стабильности.

«На самом деле такое заигрывание с модой и стилем советской эпохи появилось неспроста. Здесь мы говорим о "проявленности". Мы можем использовать какой-нибудь один акцент: например, белые носочки под туфельки. Это образ, несущий в себе легкость или, напротив, собранность; образ, отсылающий к школьной советской моде. Кружевной воротничок, манжеты, платье темного цвета. <...> Почему такая тенденция возникла? Это говорит о расширении границ, о ностальгии по тем временам. И во французском языке есть такое слово со значением: "испытывать ностальгию по времени, в котором ты не жил". Вот, например, советское время. Это о душевности, о бесхитростности».

Анжелика, имидж-психолог и тренер личного бренда

Желание ощутить связь с историей своей страны, прикоснуться к воспоминаниям о детстве и юности — это естественное стремление человека. В непростые времена люди часто обращаются к символам стабильности и единства, которыми в сознании многих до сих пор является советская эпоха. Кроме того, одежда в стиле СССР может быть просто интересным и необычным способом самовыражения, возможностью выделиться из толпы и подчеркнуть свою индивидуальность. 

Советский стиль прочно вошел в современную моду и, судя по всему, не собирается сдавать свои позиции. Этот тренд может также быть обусловлен стремлением к более осознанному потреблению, когда люди выбирают винтажные вещи, тем самым давая им вторую жизнь и сокращая негативное воздействие на окружающую среду.